SMARTPEKANBARU.COM- Kampanye iklan terbaru dari American Eagle yang menampilkan aktris Sydney Sweeney belakangan ramai jadi perbincangan publik. Mengusung tagline “Sydney Sweeney has Great Jeans”, kampanye ini menuai pujian sekaligus kritik, terutama karena permainan kata yang dianggap ambigu oleh sebagian orang. Menanggapi kontroversi tersebut, American Eagle akhirnya buka suara melalui akun Instagram resmi mereka.
“‘Sydney Sweeney has Great Jeans’ selalu dan akan selalu tentang celana jeans,” tulis mereka dalam pernyataan resmi.
“Celana jeansnya. Ceritanya. Kami akan terus merayakan cara setiap orang mengenakan celana jeans AE dengan percaya diri, sesuai gaya mereka. Celana jeans yang bagus cocok untuk semua orang.” Namun, yang menjadi sorotan adalah interpretasi publik terhadap kata “jeans”, yang terdengar mirip dengan “genes” (genetik).
Dalam salah satu iklan, Sweeney mengatakan: “Genes diturunkan dari orangtua ke anak, seringkali menentukan sifat seperti warna rambut, kepribadian, dan bahkan warna mata. Jeans saya berwarna biru.” Dengan rambut pirang, mata biru, dan kulit terang yang dimilikinya, sebagian netizen menilai narasi tersebut menyiratkan standar kecantikan tertentu yang dinilai usang, bahkan dikaitkan dengan narasi eugenika yang telah lama ditinggalkan. Seorang pengguna TikTok yang mengaku sedang menjalani studi sejarah berkomentar, propaganda eugenika biasanya sangat fokus pada ide tentang siapa yang memiliki gen baik dan siapa yang memiliki gen buruk.
“Satu hal adalah membicarakan ‘jeans’ dengan huruf J dalam iklan, tapi hal lain mengatakan seseorang memiliki ‘gen bagus’ dengan huruf G,” ujarnya. Di sisi lain, reaksi keras tersebut juga memicu gelombang pembelaan. Beberapa tokoh konservatif dan warganet lainnya menilai kampanye ini hanya permainan kata yang cerdas dan tak perlu dibesar-besarkan. Bahkan akun resmi Tesla ikut berkomentar dengan sebuah video yang menunjukkan salah satu uji kualitasnya, yaitu uji denim-on-leather di salah satu fasilitasnya.
“Kursi robot kami juga memiliki jeans yang bagus. Seatney,” tulis akun Tesla di X. Terlepas dari polemik yang muncul, kampanye ini menunjukkan bagaimana iklan fashion masa kini tak lepas dari sorotan publik yang semakin kritis. Antara niat kreatif dan interpretasi penonton, batasnya bisa sangat tipis. Dalam dunia mode yang penuh gaya dan opini, kecantikan dan kecerdasan kadang memang bergantung pada sudut pandang masing-masing.
Sumber : Kompas.com
